Nama: Muhamad Reza Pahlevi
Program Studi: Ilmu Komunikasi (PJJ)
Universitas: Universitas Siber Asia
Tahun: 2025
Deskripsi Proyek
Logo bukan sekadar simbol visual, melainkan wajah identitas suatu daerah. Ia merepresentasikan nilai, karakter, dan potensi yang ingin disampaikan kepada publik—terutama dalam konteks promosi pariwisata.
Penelitian tugas akhir ini berfokus pada perancangan ulang logo pariwisata Kabupaten Kutai Barat yang mengusung branding “Mempesona Kutai Barat”, sebagai bagian dari Sub Brand “Pesona Indonesia”. Proyek ini mengintegrasikan strategi desain berbasis Model AIDA, prinsip Gestalt, dan metode pemasaran STP (Segmenting, Targeting, Positioning) untuk menciptakan identitas visual yang komunikatif, estetis, dan relevan di tengah persaingan visual yang semakin dinamis.
Latar Belakang
Kutai Barat, sebuah kabupaten di Kalimantan Timur, memiliki kekayaan budaya dan alam yang luar biasa—dari Anggrek Hitam, Pohon Banggeris, hingga deretan air terjun eksotis. Namun, logo pariwisata yang digunakan saat ini belum sepenuhnya merepresentasikan potensi lokal tersebut secara visual.
Perancangan ulang ini muncul sebagai respons atas kebutuhan akan identitas visual yang mampu meningkatkan brand awareness, memperkuat positioning Kutai Barat sebagai destinasi wisata yang autentik, ramah, dan mempesona, serta menarik bagi wisatawan, khususnya generasi muda dan audiens digital.
Batasan Proyek
Perancangan ulang ini tidak mencakup aspek manajemen destinasi wisata atau kebijakan pariwisata dari pemerintah daerah. Fokus sepenuhnya diarahkan pada pengembangan identitas visual, desain logo, dan penerapannya dalam berbagai media promosi, dengan mempertimbangkan konteks budaya, strategi komunikasi visual, dan kebutuhan branding destinasi wisata modern.
Proses Kreatif
Perancangan dilakukan melalui tahapan:
-
Pra-Produksi: Observasi visual, analisis logo eksisting, penyusunan design brief, dan studi referensi logo destinasi wisata sejenis.
-
Produksi: Pengembangan konsep, brainstorming, pembuatan sketsa, digitalisasi desain, dan penyusunan Graphic Standard Manual (GSM).
-
Pasca-Produksi: Evaluasi desain melalui FGD, revisi, serta finalisasi dan publikasi logo melalui situs web.
Logo baru memadukan unsur budaya khas Kutai Barat seperti Talawang (perisai), Mandau, Anggrek Hitam, Air Terjun, dan motif Dayak, disusun secara harmonis dengan prinsip desain Gestalt dan diarahkan secara strategis melalui pendekatan STP serta model AIDA.
Galeri Karya
Logo pariwisata “Mempesona Kutai Barat” digunakan sejak awal peluncuran branding daerah
Usulan Desain Pertama – Mengutamakan bentuk simbolik perisai Talawang dan warna cerah sebagai daya tarik utama.
Usulan Desain Kedua – Menonjolkan elemen flora khas dan keseimbangan visual yang merepresentasikan harmoni budaya dan alam.
Usulan Desain Ketiga – Desain yang lebih fleksibel, adaptif untuk media digital, dengan gaya modern dan warna khas Wonderful Indonesia.
